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| 品牌绝不是“尚方宝剑” |
| 双击自动滚屏 发布者：admin 发布时间：2020/9/21 阅读：1301次 【字体：大 中 小】 |
文章来源：网络
可口可乐的高管曾说过这样一句话：“即使我的工厂被大火毁灭，即使遭遇世界金融风暴，但只要约我留下可口可乐的配方，我依然可以东山再起，还能重新开始，因为可口可乐的品牌作用。”这使得很多人都是过分迷信于品牌的力量。
事实上，现时代的今天天，品牌不是万能的。说白了，品牌只是一个产品区隔符号而己，它的价值到底有多大并不取决于品牌本身，而是基于市场需求所建立的核对心竞争力，也就是说，真正推动企业发展的是品牌核对心竞争力，一量这种核心竞争力失去了市场，品牌价值就无从谈起。
也许有人会说，白酒行业与科技行业不一样；科技行业重在技术，技术容易被革新，而白酒行业的品牌核心价值多为品质和文化，品质和文化却很难被颠覆。这种想法是很危险的。比如说茅台，它的品牌核心竞争力是独特的酱香工艺与独一无二的地域优势所保证的产品品质，那么这种品牌核心竞争力是否能够一直契合市场需求呢？一个很重要的左右因素就是，消费者必须得认同和接受酱香型白酒的基本口感。换句话说，如果酱香型白酒不受市场欢迎，那么茅台的品牌价值势必也会大大下降。又比如说国窖1573，它的品牌核心价值在于其悠久的历史文化底蕴，假如有一天，白酒消费不再讲究历史人文而是注重现代时尚的时候，国窖1573就必须寻找新的，可炫耀的资本。 |
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